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2013年地板業發展趨勢數據分析報告

時間:2013年04月10日 來源:行業資訊 【返回


  隨著人們生活水平的日益提高、對生活品質的要求也越來越嚴格,地板的裝修普及率會越來越高,這就催生了地板行業的發展。地板行業在進行升級的同時優化品牌也將會成為必然的發展趨勢,中國地板行業經曆了近30年快速增長之後,近年來受人民幣升值、國際經濟危機、綠色門檻等影響,出口受到較大衝擊。與此同時,國內電商渠道崛起,消費心理和營銷模式都發生了微妙的變化;上遊房地產調控和“城鎮化”概念升溫也深刻影響著地板市場。在複雜的市場環境下如何把握內銷市場需求變化,進一步開拓國內市場,特別是在城鎮化熱潮來臨之際如何瓜分“城鎮化紅利”,成了擺在地板企業麵前的重要課題

  據數據分析,傳統的攤位式建材市場仍然是首選購買渠道(65.1%),其次是超市式賣場(37.6%)和網購(13.6%)。三四線城市受訪者更傾向於選擇攤位式建材賣場,而一二線城市受訪者比其他級別城市受訪者更喜歡超市式賣

2013年地板發展趨勢數據分析報告

  近七成受訪者表示年內有購買地板的需求,其中,意向在四線城市置業的受訪者達到36.7%,其次是三線城市22.3%,兩者共計達到59%。此外,二線城市占21.9%,一線城市隻有13.7%。

  29.4%的受訪者表示能接受100-150元價位的地板,其次是50-100元區間(22.4%);意向在三四線城市置業的受訪者與意向在一二線城市置業的受訪者消費能力相當。

  地板行業全國性品牌少而關注度集中,區域性品牌多而關注度分散。 過半受訪者選擇聖象(52.4%),其次是大自然44.2%,安信地板排名第三(10.6%),其後的品牌都沒有超過10%的比例。

  采購地板前,37.6%的受訪者會通過網絡媒體了解消費信息,其次是通過朋友推薦(36.1%);在傳統媒體方麵,選擇平麵媒體了解消費信息的最少,隻有12.4%,最多的是電視廣播,有28.1%。通過裝修公司或裝修工人推薦的隻有10.2%。

  不同級別城市的意向購房者對不同信息渠道的比例各有側重,其中意向在二、三、四線城市購房的受訪者更看重網絡媒體。一線市場受訪者則更看重朋友推薦。

  實木地板受關注

  在地板材質的選擇上,選擇實木地板和實木複合地板的受訪者遠高於選擇其他材質的受訪者,其中實木地板為45.7%,實木複合地板為44.1%;其次是強化地板29.2%;選擇竹地板的隻有10.3%。上述數據表明,盡管有價格較高、穩定性對較差等問題,但受訪者依然迷戀“實木”,其背後是消費者對自然、環保、健康等產品素質的.

  在挑選地板時,54.5%的受訪者更重視地板的耐磨性,其次是性價比(37.9%)和基材材質(35.9%);更看重品牌的隻有27.4%;隻有不到10%的受訪者更看重售後服務(9.7%)。 通過與性別特征進行較差分析發現,男性受訪者更重視耐磨性、外觀和性價比;而女性更重視基材材質、品牌和售後服務。

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